El anuncio de El Corte Inglés del Día de la Madre, elegido “el peor del año”

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La organización FACUA-Consumidores en Acción organiza desde 2010 un “galardón” al peor anuncio del año con el fin de censurar los abusos que se producen en el mercado y promover prácticas responsables de las empresas con los consumidores.

Este año ha sido El Corte Inglés el que se ha llevado este dudoso honor a causa de una campaña que lanzó con ocasión del Día de la Madre y que ha sido calificada de “casposa y retrógrada”.

Imagen de la campaña "100% madre"
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La campaña consistía en un cartel en el que ponía "97% entregada. 3% egoísmo. 0% quejas. 100% madre", un mensaje que fue recibido con indignación por muchas personas por identificar a la buena madre -y, por consiguiente, a la buena mujer- con el estereotipo de abnegación que exige a las mujeres que se entreguen por completo sin emitir queja alguna.

FACUA ya denunció ante la Dirección General de Comercio y Consumo de Madrid esta campaña que ahora, con el 30,2% de los votos de los más de 4000 usuarios que participan en la elección, se ha “coronado” como el peor y más machista anuncio del año.

Los otros nominados han sido la campaña "Denuncia. Vive. Marca el 016” de la Junta de Andalucía, que fue criticada por utilizar fotografías de un banco de imágenes en lugar de usar fotos de víctimas reales como indicaba el texto; el anuncio del bar Juanita Kalamidad de Valladolid que utilizaba como reclamo jóvenes extranjeras con el lema "F*** me, I'm Erasmus” y la óptica Etnia Barcelona, con un cartel en el que un señor maduro con gafas le mira la entrepierna a una mujer con tacones rojos, en un intento muy fallido de parodiar las sitcoms de los años 70. Y es que, aunque a algunos creativos se les olvide por momentos, estamos en el siglo XXI y hay determinados clichés que la sociedad no está dispuesta ya a tolerar.

Imagen de la campaña de Etnia Barcelona
Imagen de la campaña de Etnia Barcelona

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