El anuncio de gas de Santos Laguna que hace que te quieras sacar los ojos, aunque te haga reír

Futbolista uruguayo Brian Lozano, de Santos de Torreón en comercial de Combugas. / Foto: Captura de Pantalla
Futbolista uruguayo Brian Lozano, de Santos de Torreón en comercial de Combugas. / Foto: Captura de Pantalla

La publicidad tiene características artísticas, tal vez por eso los creativos ostentosamente llaman “arte” a los diseños y bosquejos que se desarrollan para una campaña solicitada por el siempre bien ponderado cliente, quien sin excepción siempre mostrará su poder, ya sea imponiendo ideas, trazos, textos o campañas enteras que serán “exitosas” gracias al génesis de su creatividad. La concepción del arte siempre será abstracta, por eso le puede gustar a unos y a otros no.

Pero en publicidad se cuentan otros parámetros. Con el poder del anunciante se inició probablemente el camino para crear este comercial de la empresa de Coahuila, Grupo Simsa de uno de sus principales productos de venta a menudeo, Combugas, junto con dos jugadores uruguayos del equipo Santos Laguna.

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Hay quienes lo llaman una genialidad y otros confunden lo divertido con un mamarracho resultado del mencionado poder del anunciante, quien al comprar un espacio en las medias del uniforme, como aparece al inicio del comercial, tiene el poder para promover uno de sus productos sin preocuparse por la importancia de la investidura de un equipo o de la misma marca, al combinar clichés, frases insulsas y palabras sin sentido que solo demuestran un chiste local, un chiste que solo quien ideó el comercial puede entender.

No se trata de señalar o denostar un comercial de “cinco pesos”, o de indicar cuáles son los errores de mercadotecnia y publicidad básicas que el anuncio comete a ojos de cualquier director creativo. No debería extrañar ver a los equipos de ‘provincia’ actuar como equipos de ‘provincia’ y este comercial es una prueba irrefutable de esto.

Sin duda una empresa como Grupo Simsa, quien seguramente goza de un buen posicionamiento en el cosmos del consumidor de Torreón y del estado de Coahuila, estará conforme con una campaña de posicionamiento de marca, de un ‘branding’ de su producto de mayor consumo como Combugas, que buscará ampliar su nicho dentro de la preferencia de la gente.

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Pero a juzgar por la calidad del anuncio, la empresa se dirige a un ‘target’ bajo en términos de marketing, en pocas palabras, subestima a su público con el juego de palabras del jugador uruguayo Brian ‘Huevo’ Lozano y su “...a huevo”, en un incomprensible diálogo con Fernando Gorriarán, que recibió una llamada de su madre quejándose porque no hay gas para cocinar. Todo un dolor de oídos el escuchar una frase tan coloquial mexicana con un acento totalmente fuera de contexto; para muchos esto será gracioso.

Y claro que arranca sonrisas, eso no lo podemos negar y si ese fue el objetivo del anunciante y del publicista, ¡misión cumplida! Seguramente son las cosas por las que debe pasar un equipo como Santos, parte del Grupo Orlegi, por ceder unos centímetros de su uniforme a una empresa que comercializa energéticos. ¿Efectividad del comercial? Esa no la sabremos por ahora.

Brian Lozano. (Photo by Mauricio Salas/Jam Media/Getty Images)
Brian Lozano. (Photo by Mauricio Salas/Jam Media/Getty Images)

Anuncios así nos hace recordar miles en la historia del fútbol mexicano con la publicidad. Desde Ricardo Peláez anunciando promociones de hamburguesas ‘Burger Boy’, hasta un incompresible “Haz sándwich” de Kleber Boas cuando jugaba con el América y lo patrocinaba la empresa Bimbo, siempre otorgando sus respectivas dimensiones.

En gustos se rompen géneros, es parte de la diversidad del cosmos mexicano reflejado inevitablemente en un comercial de televisión. Quizá en un futuro se convierta en una joya el hablar de un anuncio tan infame como este de Combugas, al igual que con nostalgia muchos recuerdan aquellos del Canal 4 de la Ciudad de México, que anunciaban las ‘Transmisiones automáticas Nativitas’, ‘Pan y pasteles el Rosario’, ‘Quinceañeras a bordo’ y muchos más, que a pesar del paso de los años, mantienen la misma calidad publicitaria sin importar la ubicación geográfica.


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