Fly Emirates no dejará de patrocinar la camiseta del Real Madrid

El Real Madrid presentó este jueves por la mañana un nuevo contrato de patrocinio con Telefónica. Un evento por todo lo alto, con la presencia en el Santiago Bernabéu no sólo del presidente Florentino Pérez y parte de su Junta Directiva, sino también de las plantillas al completo del primer equipo de fútbol y baloncesto. Un despliegue no muy habitual en actos de este tipo. Sin embargo, la alianza entre dos de las más grandes empresas españoles merecía semejante demostración, pensaban en el club blanco, donde están muy satisfechos con este acuerdo de colaboración.

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Según se explicó en el evento, Movistar pasa a ser “connecting partner” del Real Madrid para las áreas más relevantes de negocio de Telefónica: España, Alemania, Reino Unido y Latinoamérica. En virtud de este acuerdo, que explican que sólo se trata de la “primera fase” de la alianza, Movistar participará de diversas acciones de marketing y publicidad, hospitality, eventos con jugadores,  derechos de imagen, acciones en redes sociales y los canales oficiales del club, etcétera. 

De momento, el logo de Movistar ya se ha dejado ver por el Santiago Bernabéu en fechas recientes en forma de carteles de publicidad, por ejemplo. Y en Valdebebas, el logo aparece ya también en diverso material deportivo, así como en el panel publicitario que engalana el atril para las ruedas de prensa. Y por si no fuera suficiente, Telefónica pondrá a disposición del Real Madrid su tecnología aplicada al deporte en forma de análisis del big data que ya se utiliza en ciclismo o deportes de nieve.

Florentino Perez Real Madrid telefonica

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Eso sí, lo que no incluye esta alianza, de momento, es la presencia de Movistar en la camiseta del Real Madrid, pese a que habían circulado muchos rumores al respecto en los últimos días. Ese privilegio seguirá en poder únicamente de Fly Emirates, que en 2013 se unió al Real Madrid con un contrato vigente hasta 2018 y cifrado por diversas fuentes en  150 millones de euros totales (unos 25-30 ‘kilos’ anuales dependiendo de las variables y  éxitos deportivos). Esta alianza “sigue siendo muy fuerte”, según fuentes del club blanco, con lo que no se espera ninguna ‘fuga’ antes de tiempo. De hecho, hace escasas fechas, los pesos pesados del Real Madrid acudieron a la presentación del nuevo vinilo del club blanco en el gigantesco avión A380 de la compañía de Dubai, sin ir más lejos.

Por su parte, el acuerdo entre Telefónica y el Real Madrid estaría cifrado en torno a los 14 millones de euros, según diversas fuentes. Y será vigente durante lo que resta de esta campaña y la siguiente. Curiosamente, eso sí, el contrato de patrocinio con Fly Emirates y esta “primera fase” de la alianza con Telefónica finalizan exactamente al mismo tiempo: final de la temporada 2017-18. 


Asimismo, se espera que el Real Madrid pueda hacer saltar la banca con su próximo acuerdo de patrocinio de la camiseta, ya que en este tiempo ha conquistado dos Champions  League, y otros muchos clubes de los más grandes de Europa han renovado sus contratos de patrocinio en este tiempo, superando los emolumentos de los blancos: Barcelona con Rakuten (55 millones anuales a partir de 2017), Manchester United con Chevrolet (54 M€), Chelsea con Yokohama Rubber (44 M€), Bayern con Deutsche Telekom (35 M€), o el Arsenal con la propia Fly Emirates (35 M€).

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