“Me rompió el corazón”: controversia por un anuncio de lencería con atletas

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La corredora olímpica Sage Watson arremetió contra un nuevo anuncio de lencería en el que aparecen cuatro atletas prominentes, diciendo que le rompió el corazón ver que se sigue sexualizando el deporte femenino.

El anuncio de Agent Provocateur cuenta con la colaboración de la corredora estadounidense Queen Harrison Claye, la saltadora de pértiga canadiense Alysha Newman, la escaladora estadounidense Sasha DiGiulian y la gimnasta británica Georgia-Mae Fenton.

El anuncio publicitario muestra a las cuatro mujeres usando lencería de la marca mientras compiten en sus respectivas disciplinas con la canción de fondo Oh Yeah del dúo electrónico suizo, Yello.

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El anuncio fue lanzado por el Día Internacional de la Mujer y tenía como objetivo mostrar la “feminidad y la belleza de un cuerpo atlético”.

<em>Sasha DiGiulian, Alysha Newman y Queen Harrison Claye en el anuncio. Imagen: Agent Provocateur/Instagram</em>
Sasha DiGiulian, Alysha Newman y Queen Harrison Claye en el anuncio. Imagen: Agent Provocateur/Instagram

Sarah Shotton fue quien dirigió la campaña “Jugar para ganar” y comentó al respecto: “Queríamos enaltecer la magnificencia de sus deportes y la confianza en sus cuerpos y transmitir que usar Agent Provocateur te hace sentir bien”.

“Las atletas de SS20 dan continuidad a la historia de AP sobre el homenaje a las mujeres y el cuerpo femenino”, continuó.

Aunque el anuncio ha sido muy elogiado, también ha recibido muchas críticas.

Watson, quien llegó a las semifinales de los 400 metros en los Juegos Olímpicos de Río 2016, contó en las redes sociales su propia historia sobre cómo fue sexualizada por su apariencia en lugar de destacar por su habilidad en la pista.

<em>Sage Watson en los Juegos Olímpicos de Río 2016. (Foto de Paul Gilham/Getty Images)</em>
Sage Watson en los Juegos Olímpicos de Río 2016. (Foto de Paul Gilham/Getty Images)

“Me rompió el corazón ver un vídeo reciente de una campaña de lencería que se enfocaba en el trasero y los pechos de las mujeres mientras practicaban deporte”, escribió.

“Como atleta femenina afirmo que eso no es lo que hace increíbles a nuestros cuerpos, son nuestros brazos, piernas, abdominales, espalda y nuestra fuerza mental”.

Fui acosada sexualmente durante meses tras los Juegos Olímpicos porque enfocaron mis glúteos al terminar la carrera de obstáculos, el cámara decidió mostrarle al mundo un primer plano de mi trasero. A la gente no le importó que yo hubiese completado mi primera semifinal olímpica, solo les interesó que mi trasero saliese en la televisión internacional”.

Fue una de las experiencias más difíciles que he vivido, recibí mensajes sexuales explícitos sobre mi cuerpo. Amaba mi cuerpo, pero me dolía que lo sexualizaran en la competición”.

Me rompió el corazón ver un vídeo reciente de una campaña de lencería que se enfocaba en el trasero y los pechos de las mujeres mientras practicaban deporte. Como atleta femenina, afirmo que eso no es lo que hace increíble a nuestros cuerpos, son nuestros brazos, piernas, abdominales, espalda y nuestra fuerza mental. Fui acosada sexualmente durante meses tras los Juegos Olímpicos porque enfocaron mis glúteos al terminar la carrera de obstáculos, el camarógrafo decidió mostrarle al mundo un primer plano de mi trasero. A la gente no le importó que yo hubiese completado mi primera semifinal olímpica, solo les interesó que mi trasero saliese en la televisión internacional. Se escribieron artículos sobre lo “sexy” que era y se publicaron vídeos que mostraban mi trasero en cámara lenta mientras salía de la pista después de dar todo de mí para llegar a las semifinales olímpicas. Fue una de las experiencias más difíciles que he vivido, recibí mensajes sexuales explícitos sobre mi cuerpo. Amaba mi cuerpo, pero me dolía que lo sexualizaran en la competición. Todo porque un camarógrafo decidió enfocar mi trasero en lugar de mi cara, a las otras competidoras o a la mujer que realmente ganó la carrera. ⁣


Creo que, como mujeres, tenemos derecho a mostrar nuestros cuerpos SIN IMPORTAR cuál sea tu talla o cómo luzca tu figura, pero debemos dejar de lado la idea de que los pechos y los traseros perfectos son los que nos hacen hermosas. Los deportes femeninos necesitan dejar de enfocarse en nuestra apariencia y centrarse más en nuestros logros en el deporte. No intento minimizar a las increíbles mujeres que formaron parte de la campaña o al mensaje de fortaleza femenina que intentaron transmitir, solo comparto mi experiencia y espero que esto ayude a las mujeres y a las jóvenes a darse cuenta de que eres mucho más que un cuerpo.

El anuncio ha generado opiniones divididas

No hace falta decir que el controvertido anuncio ha generado opiniones divididas.

Harrison Claye le reveló al New York Times que se sintió empoderada mientras filmaba el anuncio.

“Estaba fuera de mi zona de confort. Obviamente, nunca había saltado así en sujetador. Fue realmente liberador”.

Una mujer fuerte física y mentalmente es capaz de cualquier cosa. Queen Harrison-Claye practica deporte y se empodera con un conjunto rosa como una auténtica heroína, Olive.

Newman escribió en Instagram: “Como mujer y atleta, he roto barreras toda mi vida y esta campaña ‘Jugar para ganar’ me permitió mostrar la otra parte de la belleza femenina”.

Si no es ahora, ¿cuándo? ¡Si no superamos los límites y rompemos las barreras y expectativas, no haremos más que alejarnos de nuestra esencia! Como mujer y atleta, he roto barreras toda mi vida y esta campaña ‘Jugar para ganar’ me permitió mostrar la otra parte de la belleza femenina.


¡No puedo expresar cuán honrada y agradecida me siento por ser parte de la familia! Esta campaña de empoderamiento acaba de lanzarse, échale un vistazo en @agentprovocateur. ¡Nada de esto sería posible sin las maravillosas @sarah_shotton_ y @charlottemwales! ❤️ ¡No podemos olvidar a las otras reinas que compartieron esta increíble experiencia conmigo! ¡Las tres me han inspirado como nadie!

Vanessa Friedman del New York Times, se preguntó si el anuncio era un “paso hacia adelante de un gran salto atrás”.

“Es imposible ver las imágenes y no preguntarse si realmente las mujeres se harán cargo de la sexualidad que muestran al mundo o si las mujeres fuertes serán reducidas a su sexualidad”, escribió Friedman.

Morwenna Ferrier del The Guardian escribió: “Las atletas no establecen contacto visual con el espectador, la mirada sigue siendo ajena. Vale la pena señalar que el equipo creativo detrás del anuncio son todas mujeres y que todas las atletas del anuncio eligieron el conjunto que usaron”.

“Se trata del nuevo nombre de la sexualidad como forma de empoderamiento o del empoderamiento reformulado como sexualidad”.

“Lanzado con la sutileza propia de un mazo, también sirve como un recordatorio, por si lo necesitáramos, de que realmente no existe ningún movimiento, en este caso el del empoderamiento femenino, que no pueda ser mercantilizado. Sugiere que la condición física es una cualidad atractiva y, que si bien la sexualidad vende, también lo hace la fuerza”.

Nuestra heroína en las barras asimétricas, la gimnasta ganadora de la medalla de oro de los Juegos de la Commonwealth, Georgia Mae Fenton, está llevando la disciplina a tal extremo que incluso la consideraron una cualificación gracias a ella.

Mientras tanto, Hannah Mendelsohn del Give Me Sport comentó: “El anuncio es divertido y lo más importante, las atletas lucen cómodas mientras mueven sus cuerpos para escalar, saltar y girar alrededor de una barra en ropa interior”.

Mendelsohn también sintió que una publicación de DiGiulian en Instagram enfatizó la importancia del anuncio.

“En mi carrera, mi cuerpo ha sido un tema de debate habitual”, escribió la escaladora en el anuncio.

Me han llamado anoréxica y me han avergonzado. Me han mirado con escrúpulos por lo que me pongo y juzgado por ir demasiado ‘rosa’. Me han dicho que no parezco una ‘escaladora’, que no cumplo con el ‘prototipo’ y, a veces, he llegado a sentir que no pertenezco a un deporte que amo desde que tenía 6 años”.

“Cosas como esta pueden quedarse girando en la mente. Me han afectado. Trabajo en mi confianza corporal, aún lo hago”.

“Trabajo para sentirme orgullosa y ser quien soy. Quiero que cualquier persona que, como yo, quiera ser ella misma, sepa que está bien”.

En mi carrera, mi cuerpo ha sido un tema de debate habitual. Me han llamado anoréxica y me han avergonzado. Me han mirado con escrúpulos por lo que me pongo y juzgado por ir demasiado rosa”. Me han dicho que no parezco una ‘escaladora’, que no cumplo con el ‘prototipo’ y, a veces, he llegado a sentir que no pertenezco a un deporte que amo desde que tenía 6 años.


Cosas como esta pueden quedarse girando en la mente. Me han afectado. Trabajo en mi confianza corporal, aún lo hago. Trabajo para sentirme orgullosa y ser quien soy.


Quiero que cualquier persona que, como yo, quiera ser ella misma, sepa que está bien. La gente hablará. E igualmente está bien.


Sé tu dueña. Sé tú misma. Defiende tus valores y usa tu voz.


Me siento honrada de que Agent Provocateur haya decidido recurrir a las atletas para que fuesen sus modelos en la nueva campaña mundial 2020. Que una marca de moda de lujo reconozca los diferentes tipos de cuerpo y nos vea a todas hermosas con nuestras propias formas y movimientos significa un paso adelante en las normas tradicionales.


@agentprovocateur Aparezco junto a @_gmfenton @goqueengo @alyshanewman 


Gracias a @sarah_shotton_ @charlottemwalesy a todo el equipo de AP por homenajear a las mujeres y a todos nuestros cuerpos.

Sam Goodwin

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